Content Marketing

44 Công Thức Copywriting Nâng Tầm Content Marketing P1

Việc thường xuyên sáng tạo nội dung cho blog có thể khiến bạn kiệt sức. Đôi khi ý tưởng chẳng chịu tuôn trào. Lúc khác lại có quá nhiều ý tưởng đến nỗi bạn không biết diễn đạt ra sao. Nhưng đừng lo lắng! Những bộ óc vĩ đại nhất trong thế giới copywriting đã tìm ra giải pháp cho bạn. Qua nhiều thập kỷ, họ đã phát triển những công thức đã được kiểm chứng và thử nghiệm; giúp quá trình viết quảng cáo trở nên trơn tru và hiệu quả hơn. Điều tuyệt vời là chúng thực sự hiệu quả!

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách các công thức copywriting có thể hỗ trợ bạn. Nên sử dụng công thức nào và áp dụng chúng ở đâu. Bạn sẽ tiết kiệm thời gian và có thể viết nội dung hấp dẫn nhanh hơn.

Tại sao nên sử dụng công thức copywriting?

Có thể bạn đang tự hỏi, công thức copywriting là gì? Liệu nó có làm cho công việc của tôi khó hơn không? Với nhiều thứ cần nhớ hơn, liệu đầu óc tôi có bị quá tải thông tin không?

Mục đích của công thức copywriting là giúp bạn không phải bắt đầu từ con số 0 mỗi khi ngồi xuống viết. Sự đơn giản và hướng dẫn của chúng cho bạn biết nên viết gì và viết như thế nào – giải phóng không gian não bộ cho những suy nghĩ sáng tạo hơn.

Và nếu bạn lo lắng về việc phải ghi nhớ tất cả, đừng bận tâm. Chúng tôi đã tập hợp 44 công thức tốt nhất; được các bậc thầy copywriting sử dụng trong nhiều năm. Tất cả các công thức này có thể được sử dụng trong blog của bạn và ở nhiều nơi khác.

Ví dụ:

Trong phần mở đầu blog
Xuyên suốt bài đăng trên blog
Trong tiêu đề
Trang đích
Trang bán hàng

Và bất kỳ nơi nào khác bạn sử dụng nội dung trên trang web của mình. Tất cả những gì bạn cần làm bây giờ là đánh dấu bài blog này và bắt đầu thực hành.

Nghệ Thuật Viết Tiêu Đề: Công Thức Copywriting Cho Nội Dung Thuyết Phục

Trong thế giới content marketing, tiêu đề chính là cánh cổng dẫn lối độc giả đến với nội dung bạn dày công tạo dựng. Một tiêu đề hiệu quả không chỉ đơn thuần là câu chữ. Mà còn là sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật ngôn từ và chiến lược tâm lý; khơi gợi trí tò mò và thôi thúc hành động.

Tuy nhiên, việc tạo ra một tiêu đề xuất sắc không phải lúc nào cũng dễ dàng. Hiểu được điều đó, những chuyên gia copywriting hàng đầu đã nghiên cứu và đúc kết những công thức “vàng” sau đây. Giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả tiêu đề cho blog, email marketing và landing page.

1. Có AI Muốn __________?

Khai thác tâm lý đám đông, công thức này khéo léo lôi kéo độc giả bằng cách tạo ra cảm giác ai cũng khao khát điều tương tự. Khơi gợi mong muốn được hòa mình vào cộng đồng và sở hữu những điều tốt đẹp. So với cấu trúc “làm thế nào để” truyền thống, công thức này mang đến sự gần gũi, kích thích trí tò mò và thúc đẩy hành động.

Ví dụ:

Có Ai Muốn Thưởng Thức Bánh Ngọt Mỗi Ngày?
Có Ai Muốn Trở Thành Bậc Thầy Copywriting?
Có Ai Muốn Viết Lách Bay Bổng Hơn Vào Buổi Tối?
Có Ai Muốn Sở Hữu Plugin Tạo Leads Hiệu Quả Này?

2. Bí Mật Của __________

Công thức này vận dụng hiệu ứng lo sợ bỏ lỡ để tạo ra sự tò mò. Thôi thúc độc giả khám phá bí mật được hé lộ. Bằng cách khơi gợi cảm giác độc quyền và khan hiếm; tiêu đề này kích thích người đọc click vào để thỏa mãn trí tò mò và không bị bỏ lại phía sau.

Ví dụ:

Bí Mật Xây Dựng Blog Thành Công
Bí Mật Tối Ưu Hóa Trang Đích Chuyển Đổi Ngoạn Mục
Bí Mật Đằng Sau Thành Công của Blogging Wizard
Bí Mật Cho Chiến Dịch Email Marketing Bùng Nổ

3. Đây Là Phương Pháp Đang Giúp [Đối Tượng Mục Tiêu] [Lợi Ích Bạn Có Thể Cung Cấp]

Hướng đến sự rõ ràng và cụ thể, công thức này tập trung vào việc cung cấp giải pháp trực tiếp cho nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Bằng cách nêu bật lợi ích đạt được, tiêu đề này tạo dựng niềm tin và thuyết phục độc giả rằng nội dung của bạn chính là chìa khóa giải quyết vấn đề của họ.

Ví dụ:

Đây Là Phương Pháp Đang Giúp Các Blogger Viết Mở Bài Thu Hút Độc Giả
Đây Là Phương Pháp Đang Giúp Các Nhà Thiết Kế Khơi Nguồn Sáng Tạo Vô Tận
Đây Là Phương Pháp Đang Giúp Các Marketer Thu Hút Leads Dễ Dàng
Đây Là Phương Pháp Đang Giúp Các Nhà Văn Tạo Ra Ý Tưởng Nhanh Chóng

4. Những Cách Ít Biết Để __________

Công thức này đánh vào tâm lý người trong cuộc, tạo cảm giác độc quyền và khác biệt cho độc giả. Bằng cách hé lộ những bí kíp ít người biết, tiêu đề này kích thích sự tò mò và mong muốn được tiếp cận những kiến thức độc đáo.

Ví dụ:

Những Cách Ít Biết Để Cải Thiện Thứ Hạng Seo
Những Cách Ít Biết Để Viết Blog Liên Tục
Những Cách Ít Biết Để Nắm Bắt Chiến Lược Đối Thủ
Những Cách Ít Biết Để Nghiên Cứu Từ Khóa Hiệu Quả

5. Xóa Bỏ [Vấn Đề] Vĩnh Viễn

Ai mà không mong muốn loại bỏ dứt điểm những vấn đề gây cản trở? Công thức này tạo sức hút mạnh mẽ bởi lời cam kết giải quyết triệt để khó khăn cho độc giả. Tuy nhiên, hãy luôn đảm bảo nội dung của bạn thực sự cung cấp giải pháp hữu hiệu; xứng đáng với kỳ vọng mà tiêu đề đã tạo dựng.

Ví dụ:

Xóa Bỏ Vĩnh Viễn Thói Quen Viết Blog Kém Hiệu Quả
Xóa Bỏ Vĩnh Viễn Nỗi Lo Spam Bình Luận
Xóa Bỏ Vĩnh Viễn Thiết Kế Blog Lỗi Thời
Xóa Bỏ Vĩnh Viễn Tiêu Đề Chuyển Đổi Thấp

6. Giải Pháp Nhanh Chóng Cho [Vấn Đề]

Trong guồng quay hối hả của cuộc sống hiện đại, thời gian là tài sản quý giá. Độc giả luôn tìm kiếm những giải pháp hiệu quả và tối ưu thời gian. Công thức này cho thấy bạn thấu hiểu nhu cầu đó. Đồng thời khẳng định khả năng cung cấp giải pháp nhanh chóng; giúp họ giải quyết vấn đề một cách gọn gàng.

Ví dụ:

Giải Pháp Nhanh Chóng Cho Bài Toán Tiêu Đề Hấp Dẫn
Giải Pháp Nhanh Chóng Để Tạo Lead Magnet
Giải Pháp Nhanh Chóng Để Tối Ưu Hóa Menu
Giải Pháp Nhanh Chóng Để “F5” Diện Mạo Blog

7. Bây Giờ, Bạn Hoàn Toàn Có Thể [Có/Làm điều gì đó mong muốn] [Kết Quả Lý Tưởng]

Sử dụng ngôn ngữ tích cực và khẳng định, công thức này truyền cảm hứng mạnh mẽ cho độc giả. Khẳng định họ hoàn toàn có thể đạt được mục tiêu với kết quả vượt ngoài mong đợi.

Ví dụ:

Bạn Hoàn Toàn Có Thể Làm Bánh Chỉ Trong 1 Phút Ngay Bây Giờ
Bây Giờ, Bạn Hoàn Toàn Có Thể Viết Tiêu Đề “Hút” Click
Bạn Hoàn Toàn Có Thể Thiết Kế Blog Mà Không Cần Code Ngay Bây Giờ
Bây Giờ, Bạn Hoàn Toàn Có Thể Viết Email “Thôi Miên” Người Đọc

8. [Hành Động] Như [Chuyên Gia Hàng Đầu]

Khi cạn kiệt ý tưởng, hãy tận dụng sức ảnh hưởng của những người thành công để tạo nên tiêu đề ấn tượng. Tâm lý con người luôn hướng đến sự học hỏi và hoàn thiện bản thân, và ai là tấm gương đáng để noi theo hơn những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực?

Ví dụ:

Viết Nội Dung Thuyết Phục Như David Ogilvy
Sáng Tạo Tweet “Viral” Như Elon Musk
Lan Tỏa Giá Trị Nhân Văn Như Bill Gates
Xây Dựng Kênh YouTube Triệu View Như DanTDM

9. [Sở Hữu/Xây Dựng] __________ – Niềm Tự Hào Của Riêng Bạn

Công thức này khơi gợi cảm xúc tự hào, tạo sự kết nối sâu sắc với độc giả. Nó không chỉ khẳng định họ có thể tự hào về những gì mình đạt được, mà còn thể hiện sự ủng hộ và tin tưởng vào thành công của họ.

Ví dụ:

Xây Dựng Một Blog Mà Bạn Có Thể Tự Hào Để…
Xây Dựng Một Trang Đích Mà Bạn Có Thể Tự Hào Để…
Có Một Bản Lý Lịch Mà Bạn Có Thể Tự Hào Để…
Danh Mục Đầu Tư Mà Bạn Có Thể Tự Hào Để…

10. Kiến Thức Cần Biết Về __________

Công thức này đánh vào tâm lý “khao khát kiến thức” và nỗi sợ bỏ lỡ thông tin quan trọng, thúc đẩy độc giả chủ động tìm hiểu để không bị tụt hậu.

Ví dụ:

Kiến Thức Cần Biết Về Content Marketing
Kiến Thức Cần Biết Về Facebook Marketing
Kiến Thức Cần Biết Về Chỉnh Sửa Video Cho YouTube
Kiến Thức Cần Biết Về Kiếm Tiền Từ Blog

11. [Số lượng] [Danh mục] Dành Cho [Đối tượng] (Gợi ý: [Thông tin bổ sung])

Công thức này tạo sự chú ý bằng cách cá nhân hóa tiêu đề, khiến độc giả cảm thấy nội dung được viết riêng cho họ, từ đó tăng tỷ lệ nhấp chuột.

Ví dụ:

10 Tựa Game Steam Dành Cho Fan Cứng Của Mario (Gợi ý: Giá Rẻ Bất Ngờ!)
4 Quốc Gia Kỳ Thú Lý Tưởng Cho Gia Đình (Gợi ý: Không Cần Phải Đi Vào Mùa Hè)
9 Kỹ Thuật Hát Dành Cho Người Không Chuyên (Gợi ý: Chỉ Cần Luyện Tập 10 Phút Mỗi Ngày)

12. Làm Thế Nào Để [Hành động] Khi [Tình huống]: Phiên Bản Dành Cho [Đối tượng]

Mở đầu bằng cụm từ “Làm thế nào để”, công thức này đánh trúng nhu cầu tìm kiếm giải pháp của độc giả. Việc thêm vào hành động cụ thể và đối tượng đích giúp cá nhân hóa tiêu đề, tăng tính thuyết phục.

Ví dụ:

Làm Thế Nào Để An Toàn Khi Du Lịch Nước Ngoài: Phiên Bản Dành Cho Dân Du Mục Kỹ Thuật Số
Làm Thế Nào Để Giữ Gìn Nhà Cửa Gọn Gàng Khi Có Con Sinh Đôi: Phiên Bản Dành Cho Các Bà Mẹ Bỉm Sữa
Làm Thế Nào Để Ăn Uống Lành Mạnh Với Lối Sống Bận Rộn: Phiên Bản Dành Cho Người Ăn Chay

13. Cẩm Nang [Hoạt động] Dành Cho [Đối tượng] ([Vấn đề])

Từ “Cẩm nang” gợi ý về nội dung chuyên sâu, chi tiết. Công thức này phù hợp với những bài viết dài, hướng đến đối tượng cụ thể và giải quyết vấn đề họ đang gặp phải.

Ví dụ:

Cẩm Nang Tập Thể Dục Dành Cho Người Bị Hen Suyễn (Và Duy Trì Thói Quen Lành Mạnh)
Cẩm Nang Ăn Chay Dành Cho Người Yêu Động Vật (Mà Vẫn Thỏa Mãn Cơn Thèm Burger)
Cẩm Nang Xây Dựng Phòng Thu Âm Nhạc Dành Cho Hàng Xóm Thân Thiện (Và Tận Hưởng Âm Thanh Sống Động)

14. Tại Sao Tôi [Hành động]: Điều Mà Mọi [Đối tượng] Nên Biết ([Vấn đề])

Bắt đầu bằng câu hỏi “Tại sao”, công thức này khơi gợi sự tò mò của độc giả. Việc kết hợp với đối tượng cụ thể và vấn đề liên quan giúp tiêu đề thêm phần hấp dẫn.

Ví dụ:

Tại Sao Tôi Bị Sa Thải: Điều Mà Mọi Marketer Nên Biết (5 Quy Tắc Quan Trọng)
Tại Sao Tôi Sơn Phòng Khách Màu Xanh Lá: Điều Mà Mọi Nhà Thiết Kế Nội Thất Nên Biết (Sai Lầm Phối Màu Cần Tránh)
Tại Sao Tôi Bán Đi Chiếc Xe Cổ: Điều Mà Mọi Tín Đồ Xe Cộ Nên Biết (Sự Thật Bên Dưới Nắp Ca-pô)

15. [Số lượng] Cách Để [Hành động] Mà Không Cần [Hành động] [Điều kiện]

Công thức này nêu bật vấn đề và đưa ra giải pháp giúp độc giả đạt được kết quả mong muốn mà không bị cản trở bởi những điều kiện hạn chế như thời gian, tiền bạc…

Ví dụ:

5 Cách Để Tăng Lượng Tương Tác Trên Instagram Mà Không Cần Dành Hàng Giờ Mỗi Ngày Cho Điện Thoại
9 Cách Để Tiết Kiệm Chi Tiêu Cá Nhân Mà Không Cần Từ Bỏ Cốc Cappuccino Hằng Ngày
4 Cách Để Làm Vườn Mà Không Cần Mua Dụng Cụ Đắt Tiền

16. [Số lượng] Dấu Hiệu Cho Thấy [Tình huống] (Đừng Lo: [Lời trấn an])

Công thức này gồm 2 phần: Phần đầu nêu ra vấn đề, phần sau trấn an độc giả và gợi ý giải pháp.

Ví dụ:

7 Dấu Hiệu Cho Thấy Cơ Thể Bạn Đang Lão Hóa (Đừng Lo: Bạn Có Thể Làm Ngược Lại Quá Trình Này)
4 Dấu Hiệu Cho Thấy Chiến Dịch Marketing Của Bạn Đang Thất Bại (Đừng Lo: Đây Là Một Vài Gợi Ý)
6 Dấu Hiệu Cho Thấy Đã Đến Lúc Mua Xe Mới (Đừng Lo: Bạn Sẽ Không Lặp Lại Sai Lầm Nữa)

17. [Hành động] Trong [Thời gian] Để Đạt Được [Kết quả]

Công thức này phù hợp khi kết quả đạt được liên quan đến việc thực hiện một hành động trong một khoảng thời gian nhất định.

Ví dụ:

Kết Nối Với 10 Marketer Trong 1 Tháng Để Tăng Cơ Hội Hợp Tác
Thực Hiện Các Bài Tập Luyện Não 10 Phút Mỗi Ngày Để Cải Thiện Trí Nhớ
Loại Bỏ Thịt Đỏ Khỏi Chế Độ Ăn Uống Trong 14 Ngày Để Cảm Nhận Sự Khác Biệt

18. Ngay Cả [Đối tượng] Cũng Có Thể [Hành động] [Kết quả]

Công thức này truyền cảm hứng cho độc giả bằng cách khẳng định rằng ngay cả những người mới bắt đầu, chưa có kinh nghiệm cũng có thể đạt được kết quả mong muốn.

Ví dụ:

Ngay Cả Người Mới Tập Chơi Nhạc Cũng Có Thể Chơi Piano Mà Không Cần Biết Nhạc Lý
Ngay Cả Người Mới Dùng Máy Tính Cũng Có Thể Tự Xây Dựng Website WordPress Hoàn Chỉnh Mà Không Cần Biết Code

19. [Từ mạnh] [Đối thủ] Trong [Lĩnh vực] [Kết quả]

Công thức này sử dụng từ ngữ mạnh mẽ để khơi gợi tinh thần cạnh tranh và khát khao chiến thắng, thu hút những độc giả có tham vọng vượt lên trên đối thủ.

Ví dụ:

Vượt Mặt Đối Thủ, Chinh Phục Vị Trí Số 1 Trên Google Với 5 Chiến Lược SEO Này
Thống Trị Bàn Cờ Monopoly, Sở Hữu Khối Tài Sản Khổng Lồ

20. Chúng Tôi Đã [Hành động]: Đây Là Những Gì Chúng Tôi Học Được

Công thức này chia sẻ kinh nghiệm thực tế thông qua case study, tạo sự tin tưởng và thu hút độc giả quan tâm đến kết quả nghiên cứu, trải nghiệm của bạn.

Ví dụ:

Chúng Tôi Đã Phân Tích Gần 1 Triệu Tiêu Đề: Đây Là Những Gì Chúng Tôi Học Được
Chúng Tôi Đã Lắp Ráp 25 Bộ Lego Creator: Đây Là Những Gì Chúng Tôi Học Được
Chúng Tôi Đã Hỏi 40 Chuyên Gia CRO Cách Tăng Tỷ Lệ Chuyển Đổi Landing Page: Đây Là Những Gì Chúng Tôi Học Được

Công Thức Copywriting Viết Nội Dung Blog

Bên cạnh tiêu đề, nội dung bài viết cũng đóng vai trò quan trọng không kém trong việc thu hút và giữ chân độc giả. Dưới đây là một số công thức giúp bạn tạo ra nội dung blog chất lượng, đạt hiệu quả cao.

21. AIDA: Thu hút, Thú vị, Khao khát, Hành động

AIDA là một trong những công thức viết bài phổ biến nhất, bao gồm 4 bước:

Attention – Thu hút: Gây sự chú ý của độc giả.
Interest – Thú vị: Khơi gợi sự hứng thú và tò mò.
Desire – Khao khát: Đánh vào mong muốn của độc giả.
Action – Hành động: Thúc đẩy độc giả thực hiện hành động cụ thể.

Ví dụ:

Thu hút: Bạn Muốn Biết Nền Tảng Email Marketing Nào Phù Hợp Với Doanh Nghiệp Nhỏ?
Thú vị: Khơi gợi sự tò mò bằng số liệu thống kê ấn tượng.
Khao khát: Chia sẻ case study thành công.
Hành động: Khuyến khích độc giả dùng thử nền tảng.

22. PAS: Vấn đề, Kích thích, Giải pháp

PAS là công thức đơn giản nhưng hiệu quả, được ứng dụng rộng rãi trong nhiều loại hình nội dung.

Problem – Vấn đề: Nêu ra vấn đề mà độc giả đang gặp phải.
Agitate – Kích thích: Sử dụng yếu tố cảm xúc để làm nổi bật vấn đề.
Solution – Giải pháp: Cung cấp giải pháp cho vấn đề.

Ví dụ:

“Bạn Đang Phá Hỏng Blog Của Mình (Cách “Cứu Sống” Blog Của Bạn)”

Vấn đề: Bạn Đang Phá Hỏng Blog Của Mình
Kích thích: “Phá hỏng” là từ ngữ mang tính kích động.
Giải pháp: “Cách “Cứu Sống” Blog Của Bạn” – cung cấp giải pháp.

23. IDCA: Khơi Gợi Sự Quan Tâm, Tạo Nhu Cầu, Thuyết Phục, Thúc Đẩy Hành Động

Tương tự AIDA, công thức này bỏ qua bước “thu hút” khi bạn đã có sẵn sự chú ý của độc giả. Bước “thuyết phục” được thêm vào để củng cố niềm tin và khuyến khích hành động.

Interest – Khơi gợi sự quan tâm: Tạo sự tò mò, hứng thú.
Desire – Tạo nhu cầu: Khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ.
Conviction – Thuyết phục: Cung cấp bằng chứng, lý lẽ thuyết phục.
Action – Thúc đẩy hành động: Khuyến khích độc giả thực hiện hành động cụ thể.

24. ACCA: Nhận Thức, Hiểu Biết, Thuyết Phục, Hành động

ACCA là một biến thể của AIDA, tập trung vào sự rõ ràng và giúp độc giả hiểu rõ vấn đề.

Awareness – Nhận thức: Giúp độc giả nhận ra vấn đề.
Comprehension – Hiểu biết: Giải thích rõ ràng vấn đề và cách giải quyết.
Conviction – Thuyết phục: Cung cấp lý do thuyết phục để hành động.
Action – Hành động: Hướng dẫn độc giả thực hiện hành động cụ thể.

25. AIDPPC: Thu Hút, Khơi gợi sự Quan Tâm, Mô Tả, Thuyết Phục, Cung cấp Bằng Chứng, Kết Thúc

Robert Collier đã phát triển công thức này dựa trên AIDA, cho rằng đây là cách tối ưu để viết thư bán hàng.

Attention – Thu hút: Gây sự chú ý của độc giả.
Interest – Khơi gợi sự quan tâm: Tạo sự tò mò, hứng thú.
Description – Mô tả: Giải thích chi tiết vấn đề, giải pháp và thông tin liên quan.
Persuasion – Thuyết phục: Thuyết phục độc giả hành động.
Proof – Cung cấp bằng chứng: Xây dựng niềm tin bằng chứng cứ, minh chứng.
Close – Kết thúc: Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động rõ ràng.

26. AAPPA: Thu Hút, Lợi Ích, Bằng Chứng, Thuyết Phục, Hành động

Một công thức khác tương tự AIDA, với cách tiếp cận đơn giản, dễ áp dụng trong nhiều tình huống.

Attention – Thu hút: Gây sự chú ý của độc giả.
Advantage – Lợi ích: Nêu bật lợi ích mà độc giả nhận được.
Proof – Bằng chứng: Chứng minh những gì bạn nói là đúng/đáng tin cậy.
Persuasion – Thuyết phục: Thuyết phục độc giả tận dụng lợi ích.
Action – Hành động: Khuyến khích độc giả thực hiện hành động cụ thể.

27. PPPP: Hình Dung, Cam Kết, Chứng Minh, Thúc Đẩy

Henry Hoke, Sr. đã tạo ra công thức này dựa trên 4 chữ P trong copywriting, kết hợp với nghệ thuật kể chuyện để tạo sự đồng cảm và tác động đến cảm xúc của độc giả.

Picture – Hình dung: Vẽ ra bức tranh sinh động về những gì bạn cung cấp.
Promise – Cam kết: Nêu rõ những lợi ích mà bạn cam kết mang lại.
Prove – Chứng minh: Cung cấp bằng chứng thông qua case study, lời chứng thực…
Push – Thúc đẩy: Khuyến khích độc giả hành động một cách tinh tế.

Xem tiếp phần 2: TẠI ĐÂY

———————————

Học Marketing từ chuyên gia Agency: TẠI GIGAN TRAINING CENTER

Liên hệ chuyên gia để được tư vấn miễn phí TẠI ĐÂY

Đăng ký dịch vụ Performance Marketing & hợp tác với GIGAN: TẠI ĐÂY