Năm 2025 là một mốc quan trọng đánh dấu những chuyển mình mạnh mẽ trong thế giới quảng cáo số, đặc biệt là trên nền tảng Meta (Facebook, Instagram, Threads). Để duy trì lợi thế cạnh tranh và tối ưu hóa hiệu quả chi tiêu quảng cáo, các Marketers cần nắm vững những lưu ý khi chạy quảng cáo trên Meta Ads trong kỷ nguyên mới này.
Trong bài viết này, GIGAN Agency sẽ cập nhật những thay đổi về quảng cáo đối với các nền tảng thuộc Meta, những lưu ý mà Marketer cần lưu ý khi chạy quảng cáo và những công cụ hữu ích để bổ trợ trong quá trình chạy chiến dịch của mình.
1. Những Thay Đổi Của Meta Trong Quảng Cáo Meta Ads 2025
Facebook, Instagram hay Threads là những nền tảng mạng xã hội được ưa chuộng tại Việt Nam. Sự phổ biến của các nền tảng này yêu cầu các Marketers cần cập nhật các thông tin và thay đổi kịp thời để có những chiến lược chạy quảng cáo tối ưu và hiệu quả.
Trong 2025 trở lại đây, Meta (Facebook, Instagram, Threads) đã có sự cập nhật tác động đáng kể đến chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp. Dưới đây là một số sự thay đổi tiêu biểu nhất bạn cần biết:
1.1. Sự Lên Ngôi Của AI và Tự Động Hóa
Trí tuệ nhân tạo (AI) giờ đây là “ngôi sao” của Meta Ads. Đây không chỉ là một công cụ hỗ trợ mà đã trở thành trái tim của mọi chiến dịch của doanh nghiệp. AI giúp nền tảng hiểu sâu hơn về hành vi người dùng, từ đó đưa ra các quyết định tối ưu hóa phức tạp mà con người cần thực hiện nhiều bước thủ công để có được insight.
Điển hình là sự phát triển vượt bậc của các chiến dịch Advantage+ Campaigns, một hệ thống AI toàn diện cho phép Meta tự động hóa gần như toàn bộ quy trình quảng cáo. Hệ thống có thể gợi ý toàn bộ chiến dịch: từ việc tạo ra nội dung đa dạng, tìm kiếm đối tượng tiềm năng, đến phân bổ ngân sách tối ưu và tinh chỉnh hiệu suất. Điều này không chỉ giúp Marketer tiết kiệm đáng kể thời gian và công sức mà còn nâng cao đáng kể hiệu quả chi tiêu, mang lại ROAS (Return On Ad Spend) cao hơn.
>> Đọc thêm về xu hướng chạy quảng cáo Facebook năm 2025 tại đây
1.2. Xác Định Đối Tượng Khách Hàng Mục Tiêu Trong Quảng Cáo Kỷ Nguyên Mới
Bối cảnh quyền riêng tư dữ liệu ngày càng được thắt chặt trên toàn cầu cùng với việc dữ liệu của bên thứ ba dần bị loại bỏ, META đã thay đổi chính sách nhắm mục tiêu để phù hợp với các quy định này.
Các Danh mục Quảng cáo Đặc biệt (Special Ad Categories) cho các lĩnh vực đặc thù như tài chính, nhà ở, việc làm hoặc các vấn đề xã hội/chính trị giờ đây phải tuân thủ những hạn chế nghiêm ngặt hơn về độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý. Điều này đòi hỏi marketer phải linh hoạt hơn trong cách xây dựng đối tượng.
Meta cũng đang khuyến khích chiến lược nhắm mục tiêu rộng (Broad Targeting) kết hợp với sức mạnh của AI để tìm kiếm khách hàng tiềm năng vượt ra ngoài các bộ lọc chi tiết truyền thống. Việc Meta loại bỏ các tùy chọn “Detailed Targeting Exclusions” (loại trừ mục tiêu chi tiết) vào đầu năm 2025 cũng là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự thay đổi về tư duy nhắm mục tiêu của nền tảng.
1.3. Đa Định Dạng Và Nội Dung Quảng Cáo Đột Phá
Trong một không gian quảng cáo ngày càng đông, nội dung sáng tạo chính là yếu tố “then chốt” để thu hút sự chú ý. Video ngắn, đặc biệt là Reels và Stories vẫn sẽ là “vua” trên nền tảng số, bởi chúng phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung nhanh chóng của người dùng di động. Meta cũng đang tích cực hỗ trợ việc tạo và tối ưu hóa video bằng AI, giúp các marketer tạo ra những thước phim hấp dẫn mà không cần quá nhiều kỹ năng sản xuất chuyên nghiệp.
Bên cạnh đó, các định dạng quảng cáo tương tác như Instant Experience (trải nghiệm toàn màn hình khi nhấp vào quảng cáo) và Shoppable Ads (quảng cáo cho phép mua sắm trực tiếp) đang dần trở nên phổ biến. Chúng mang đến những trải nghiệm đắm chìm và độc đáo hơn, khuyến khích người dùng tương tác trực tiếp với thương hiệu, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
2. Những Lưu Ý Quan Trọng Khi Chạy Quảng Cáo Trên Meta Ads 2025
Để đảm bảo hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo của bạn trên Meta, đây là những lưu ý khi chạy quảng cáo mà mọi marketer cần chú ý.
2.1. Thích Nghi Với AI và Tự Động Hóa
Đã qua rồi thời điểm marketer cần tự mình tinh chỉnh từng tham số nhỏ, khi giờ đây bạn có thể ứng dụng Advantage+ làm phần lớn công việc tối ưu hóa. Điều này không có nghĩa là bạn bỏ mặc quảng cáo chạy như thế nào, mà chúng ta sẽ chuyển từ vai trò điều chỉnh thủ công sang giám sát chiến lược.
Hãy cung cấp cho AI đủ “nguyên liệu” để AI học hỏi và tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Hãy cung cấp cho AI đủ “nguyên liệu” để chạy một chiến dịch quảng cáo như: ngân sách hợp lý, thời gian học hỏi đủ dài (ít nhất 50 chuyển đổi mỗi tuần cho mỗi ad set) và đặc biệt là đa dạng các biến thể nội dung sáng tạo. Càng nhiều dữ liệu, AI càng có thể học hỏi và tối ưu hiệu quả chiến dịch.
2.2. Sáng Tạo Nội Dung Đột Phá
Sáng tạo là chìa khóa để nổi bật.
Marketer có thể đẩy mạnh các tuyến nội dung qua hình thức video ngắn, hấp dẫn, được tối ưu hóa cho định dạng di động (9:16). Thời lượng lý tưởng thường dưới 30 giây, với mục tiêu thu hút sự chú ý ngay trong 3 giây đầu tiên. Thử nghiệm các yếu tố như lời thoại, hiệu ứng, âm nhạc trending và những câu chuyện gây tò mò.
Để tránh tình trạng “creative fatigue” (bão hòa nội dung), hãy liên tục đa dạng hóa nội dung quảng cáo của bạn: từ hình ảnh tĩnh, video đến carousel kết hợp cùng với tiêu đề, mô tả khác nhau. Một chiến lược sáng tạo linh hoạt sẽ giúp quảng cáo của bạn luôn tươi mới và thu hút.
2.3. Đo Lường và Tối Ưu Hóa Liên Tục
Việc đo lường chính xác là nền tảng của mọi quyết định tối ưu.
Hãy hiểu rõ các mô hình phân bổ (Attribution Models), đặc biệt là Data-Driven Attribution, để có cái nhìn toàn diện về hành trình khách hàng và đóng góp của từng điểm chạm quảng cáo. Tập trung vào các KPIs (Chỉ số hiệu suất chính) có ý nghĩa kinh doanh thực sự như ROAS (Return On Ad Spend), CPA (Cost Per Acquisition), và LTV (Lifetime Value), thay vì chỉ nhìn vào các chỉ số bề mặt.
Cuối cùng, thử nghiệm A/B luôn là chìa khóa tối ưu chiến dịch. Kiểm tra các hình thức khác nhau của quảng cáo, đối tượng, chiến lược bidding. Khi thu thập được những số liệu từ nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, các marketer nên phân tích kết quả, rút ra bài học và áp dụng vào các chiến dịch tiếp theo để liên tục cải thiện hiệu suất.
3. Các Công Cụ Hỗ Trợ Khi Chạy Quảng Cáo Trên Meta Ads 2025
Trong năm 2025, Meta đã trang bị một hệ sinh thái công cụ ngày càng thông minh để hỗ trợ marketer tối ưu hóa các chiến dịch của mình.
3.1. Meta Ads Manager và Business Suite
Meta Ads Manager vẫn là “bảng điều khiển” chính của bạn, nơi mọi chiến dịch được tạo, quản lý và tối ưu hóa. Các tính năng AI tích hợp như “Opportunity Score” sẽ cung cấp các đề xuất tối ưu hóa theo thời gian thực. Meta Business Suite là công cụ quản lý toàn diện hơn, giúp bạn điều hành các hoạt động kinh doanh trên cả Facebook và Instagram, từ việc lên lịch bài đăng, phản hồi tin nhắn đến xem báo cáo tổng quan.
3.2. Công Cụ Sáng Tạo Tích Hợp AI
Để đẩy nhanh quá trình sản xuất nội dung, Meta đang tích hợp các công cụ AI vào Ads Manager. Advantage+ Creative là một ví dụ điển hình, cho phép nền tảng tự động tạo ra các biến thể quảng cáo dựa trên tài sản bạn cung cấp, cá nhân hóa nội dung cho từng đối tượng người dùng. Ngoài ra, các tính năng Generative AI trực tiếp trong Ads Manager sẽ giúp bạn nhanh chóng tạo ra hình ảnh và văn bản quảng cáo, tiết kiệm đáng kể thời gian.
3.3. Meta Pixel và Conversions API (CAPI)
Meta Pixel vẫn là một công cụ quan trọng để theo dõi hành vi người dùng trên website của bạn. Tuy nhiên, để vượt qua những hạn chế về quyền riêng tư và đảm bảo độ chính xác của dữ liệu, việc kết hợp Pixel với Conversions API (CAPI) là điều bắt buộc. CAPI cho phép bạn gửi dữ liệu sự kiện trực tiếp từ máy chủ của mình đến Meta, giúp cải thiện đáng kể độ chính xác trong việc đo lường, tối ưu hóa và nhắm mục tiêu ngay cả khi cookie bị hạn chế. Đảm bảo rằng bạn luôn kiểm tra Chất lượng tín hiệu (Event Match Quality – EMQ) trong Trình quản lý sự kiện để đảm bảo dữ liệu gửi về Meta là chính xác và đầy đủ.
4. Tổng Kết
Năm 2025 đang mở ra một kỷ nguyên mới đầy hứa hẹn nhưng cũng không kém phần thách thức cho quảng cáo trên Meta. Với sự thống trị của AI, với tầm quan trọng ngày càng tăng của nội dung sáng tạo, các marketer cần phải chủ động thay đổi tư duy và chiến lược.
Việc nắm vững các thay đổi mới nhất, khai thác triệt để sức mạnh của AI, không ngừng đổi mới sáng tạo nội dung và thực hiện đo lường & tối ưu hóa liên tục sẽ là những lưu ý khi chạy quảng cáo cốt lõi giúp bạn không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trên nền tảng Meta đang không ngừng biến đổi này.
5. Liên hệ GIGAN Agency để được tư vấn chạy quảng cáo Meta
Sở hữu hệ sinh thái mạng xã hội được dùng nhiều nhất tại Việt Nam, META hiện đang là nền tảng chạy quảng cáo đa kênh được nhiều doanh nghiệp đầu tư. Với nhiều năm kinh nghiệm chạy quảng cáo đa nền tảng, GIGAN Agency tự tin giúp doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả và tối ưu được chi phí.
Liên hệ ngay với GIGAN Agency để được tư vấn ngay.
———————————
Học Marketing từ chuyên gia Agency: TẠI GIGAN TRAINING CENTER
Liên hệ chuyên gia để được tư vấn miễn phí TẠI ĐÂY
Đăng ký dịch vụ Performance Marketing & hợp tác với GIGAN: TẠI ĐÂY
